Objetivo
- Contar a história local pela visão e registros informais dos moradores
- Engajamento com a comunidade
- Criação de produto e aumento de assinaturas e apoio de pessoas físicas
Referência
O Radio Ambulante é um podcast em espanhol que conta histórias exclusivas de latino-americanos nos EUA. Começou em 2011 e, a partir de 2016, foi distribuída pela Rádio Pública Nacional (NPR). Em 2019, após o New York Times anunciar o fim das publicações em espanhol, seguidores latinos do grupo Club de Podcast da Rádio Ambulante escreveram comentários lamentando a perda.
Após notar a repercussão, a Rádio Ambulante, distribuída pela NPR, construiu os próprios seguidores através de um grupo de clube de escuta de ouvintes para se conectar com histórias da experiência latino-americana. Além do conteúdo, outro fator que se destaca é que o coletivo se reúne pessoalmente e virtualmente (o que chamam de grupo da escuta) para debater os conteúdos relevantes e relacionados com a comunidade latina.
Resultados
- Lançamento de uma assinatura de membros para pessoas físicas de dentro e fora da comunidade
- Maior engajamento com a comunidade, não apenas virtualmente, mas também presencialmente com 20 reuniões presenciais em quatro meses
- Após as reuniões presenciais, 91% dos participantes que antes só conversavam online disseram que sentiam que estavam se comunicando com o clube de escuta de forma mais poderosa e eficiente do que por meio das redes sociais e 84% disseram que é uma conversa que eles não poderiam tem em outros lugares. (Outro fato interessante: quase 70% dos clubes foram organizados por mulheres)
- Aumento de empatia entre o material criado e o público ouvinte
- Expansão: 75 organizadores inscritos, em 19 países, incluindo Uganda, Belarus e Austrália.
Como Medir:
> Aumento do número de clubes de escuta
>Métricas com alcances internacionais e com maior tempo de leitura
> Maior popularidade e reconhecimento do nome da mídia de forma orgânica
Passo a Passo
Crie um grupo online com seguidores semelhantes ao conteúdo que você gera ou consome – pode ser no Facebook, telegram, IG, etc.
Reserve um espaço, data e horário para receber essas pessoas (o local pode ser algum espaço público como um parque e biblioteca ou de baixo custo como o salão ou espaço aberto de um prédio).
Selecione um episódio ou tema para discutir (escolha um material que se aproxime com a realidade da comunidade/público escolhido).
Compartilhe as informações em um convite com os detalhes do local e o tema que será conversado.
Deixe espaço para apresentações no dia do encontro (ao menos 10 minutos para isso). Explique o que é o clube. Estipule algumas regras logo no início para melhor convívio).
Facilite a conversa – seja um moderador para que todos tenham espaço para falar e serem escutados.
Recolha feedback dos participantes antes de encerrar o clube e incentive todos a trocarem contatos.
Links
https://sites.google.com/radioambulante.org/listeningclubs/home
https://ijnet.org/pt-br/story/clubes-de-escuta-da-r%C3%A1dio-ambulante-criam-relacionamentos-offline
